[摘要] 兵者,诡道也。凡战者,以正合,以奇胜,事实上,数千年前老祖宗孙子的教诲放在当下“乱”市仍然出奇适用。促销成为开发商逆市突围的最后一根稻草。这里顺藤摸瓜,对近期出现的营销新招进行总结,“楼市版”三十六计,扒皮长春楼盘广告语,看开发商是真放血还是假忽悠?
你有张良计,我有过墙梯。在猛如虎的政策调控压力下,长春楼市上演忐忑神曲。九、十两月长春各开发商的营销部门绞尽脑汁,根据自身楼盘情况出招,无法旺财也图个旺丁。而无计可施者门前车马稀,被证明无法“坐以待币”,继续下去只能坐以待毙。
兵者,诡道也。凡战者,以正合,以奇胜,事实上,数千年前老祖宗孙子的教诲放在当下“乱”市仍然出奇适用。促销成为开发商逆市突围的最后一根稻草。这里顺藤摸瓜,对近期出现的营销新招进行总结,“楼市版”三十六计,扒皮长春楼盘广告语,看开发商是真放血还是假忽悠?
计策一:抛砖引玉
手段:特价房***元起
说计解策:砖者诱饵也,手段也;玉者鱼也,目的也。在近期市场上,除了传统的优惠折扣,“一口价”、“老汤新煲”大行其道,势头为以往手段所不及。开发商以此做诱饵来吸引消费者,以期达到旺丁旺财的效果。
分析:特价房在长春楼市中已不少见。楼盘抛出低价房、特价房吸引购房者眼球,而实际上高声叫卖的特价房往往只有一套。御景名家近期推出20套特价房,项目在售产品200余套,产品面积区间大多为110-140平方米,主要分布于1号和2号两栋32层超高层内,超高层起价6000元/平方米,高层均价7000元/平米。现购买100平方米以上房源可享9折优惠,购买100平方米以下房源可享9.3折优惠。在建10栋高层住宅将于10月末正式交房。
“特价房房源有限”这一潜规则也渐成购房者认知,但另一个问题是,不少购房者担心特价房的房源有问题,即使价低仍不敢出手。另一为购房者不耻的营销方式为“***元起”,广告中“起”字一不留神便可忽略不计,事实上,此价的房源却仅一两套。
计策二:走为上计
手段:尾盘甩卖
说计解策:走为上计在36计中为上计,在房地产市场观望潮中,要想成为弄潮者,明降促销是不二法则,但此走并非“溜之大吉”,而是保存实力,伺机而动,以“走得快好世界”为目的,在利己的同时“利国利民”。
分析:房产营销中,尾盘甩卖对于开发商来说,可称为“走为上计”。为了走量,低价甩卖早脱手成为越来越多楼盘的选择。“想说清盘不容易”,尾盘低价才是正道。有的长春购房者表示,“尾盘一般都是开发商指定的房源,或者户型楼层不好,不是价格不能接受,而是产品质量不是很好。”但个别人的顾虑还是挡不住大多数人的心动。
计策三:苦肉计
手段:垫付首付款
说计解策:“人不自害,受害为真;假真真假,间以得行”,苦肉计之谓也。在正常的情况下,开发商是不会垫钱给消费者买房的,但在观望日浓、销售不畅的情况下,开发商会割肉示诚,离间观望群体博得成交。
分析:对于某些刚需小户产品而言,很多人因首付提高、利率上浮等原因,而短期内进入观望,开发商为刺激目标客户购买而推陈出新,因而“开发商垫资,消费者分期付款”的方式应运而生。
计策四:隔岸观火
手段:坐观市场,推迟开盘
说计解策:隔岸观火乃是以一个渔翁的姿态,以静观变,随变而动,等到利己的情况出现才出击,坐收渔利。在房地产观望气氛浓重下开启的“金九银十”,长春不少新盘推迟开盘时间,坐观市场成交情况,再决定开盘时间和推货情况。
分析:据房天下数据中心统计,9月长春预计有40个项目将开盘推新,但实际开盘数仅20余个。实际情况让人大跌眼镜,新盘新货比预计中少得多。观望情绪重、市场走势不明朗的形势下,部分开发商也采取相应的观望的态度,坐观市场成交情况。同时,购房者持币待购人数增多,致使项目蓄客情况不乐观,也导致个别楼盘不得不推迟开盘计划。
这里,是中国汽车工业的摇篮;这里,是中国电影文化的摇篮;这里,是中国航天员的摇篮;这里,是中国最有人情味儿、幸福感的城市;这里,是美丽的北国春城——长春。这是一座历经风雨、沧桑,正在华丽蜕变的城市。一座座历史建筑,诉说着春城封尘的记忆;一栋栋拔地而起的地标,谱写着春城现在的繁华……“面对愈发增加的生活成本和生活压力,你是不是还愿意留在长春?你能不能继续坚持自己最初的梦想?”
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